İçindekiler
Pazarlama Türleri
Çevremizde çok basitmiş gibi görünen ama detaylı şekilde planlanmış bir çok reklam ve pazarlama stratejilerine maruz kalmaktayız. Bir çoğu içerisinde yeni fikirler barındırdığı için bizleri hazırlıksız yakalamakta ve hedeflerine ulaşmaktadır. Planlanan reklamlar hedef kitlesi öncelikli olacak şekilde devreye girmekte ve sonucunda çoğu kez başarı ölçümü yapılması için raporlamalar oluşturulmaktadır. Bazı pazarlama yöntemleri ise dava ile sonuçlanmaktadır. Sizler için bu pazarlama türlerini ve stratejilerini derledik.
1. Karşı Pazarlama
Bir markanın yada firmanın saldırıya uğradığı zamanlarda karşı tarafa cevap vermek üzere planladığı pazarlama yöntemidir. Bir çok kez markaların karşılıklı davalar açmasına sebep olmaktadır.
Bunların en çok bilinenleri Pepsi ve Coca Cola arasındaki reklam çekişmeleridir. Ayrıca dönem dönem Burger King ve Mc Donalds arasında da aynı türden pazarlama yöntemleri kullanılmaktadır. Karşı Pazarlama çoğu kez eleştirilen bir yöntem olmakla birlikte bazı zamanlar kullanılmaktadır.
Reklam örneği vermek gerekirse Pepsi yayınladığı bir reklamda logosunu vermeden coca colaya sataşmada bulunmuş ve reklam sonrası dava açılmasına sebep olmuştur. Ayrıca Pepsi tarafından organize edilen ve yayınlanan “Tadım Testleri” yine bu türden örneklerdir.
Burger King -Mc Donalds Çekişmesi örnek reklam
2. Kontrol Pazarlama
Genellikle devletlerin ve sivil toplum kuruluşları tarafından yürütülen pazarlam stratejileridir. Toplum için zararlı olan alışkanlıklara karşı yürütülen kampanyalar bu kapsama girer ülkemizde Yeşilay derneğinin çalışmalar çoğu zaman bu kapsamdadır. En önemli amacı halka duyuru ve bilgilendirme yapmaktadır.
3 Gerilla Pazarlama
Alışılmadık reklam türleriyle marka bilinirliğini artırmaya çalışan reklamlardır. Yayında olduğu süre düşünüldüğünde düşük bütçeyle oluşturulan yaratıcı fikirler üzerinden tanıtım esas alınır.
4. İnfluencer Marketing
Sosyal medyada milyonlarca takipçisi olan kişiler tarafından gerçekleştirilen reklamlardır. Son yıllarda oldukça yaygınlaşmıştır.
5. İçerik Pazarlama
Önceden tanımlanmış hedef kitleye özgü tanıtımı amaç edinmektedir. Gösterilen reklam içerikleri içerik türüne göre ve ziyaretçiye göre değişiklik gösterir. Temel olarak gösterilecek reklamların gösterilmesi yapay zeka olarak adlandırdığımız yapılar tarafından gösterilir. Sitemizde de örneğini gördüğünüz pazarlama türlerindendir. “Genelde tıklama başına düşükte olsa kazanç sağlayarak içerik üreticilerin içerik üretmelerini teşvik eder.”
En bilindik içerik reklamları google ads tarafından oluşturulan reklamladır. Bunun yanı sıra facebook, instagrram, youtube gibi platformlarda içerik reklamlarına ve pazarlamasına olanak sağlar.
6. Ağızdan Ağıza Pazarlama
Müşteri memnuniyeti ön planda tutularak reklamın müşteri tarafından yapılmasını sağlayan pazarlama sistemidir. Çoğu zaman reklam dahi yayınlamadan iletişim sağlar. Başarılı olduğunda oldukça başarılı bir yöntemdir. Bu yönteme avon satışı ve steam oyun sistemini verebiliriz. Öğrencilerimiz arasında oldukça popüler olan oyun platformu Steam üyelerinin bir çoğu ilk olarak sisteme arkadaşları aracılığıyla dahil olmaktadır.
7. Viral Pazarlama
Bulaşma anlamında kullanılan viral pazarlama sisteminde kısa zamanda çok kişiye erişmek hedeftir. Son dönemlerde kullanılan yöntem çoğu zaman sarsıcı etkiler oluşturur. Daha önce sitemizde yayınladığımız aşağıdaki yazıyı okuyabilirsiniz. Farklı örnek olması bakımından aşağıdaki videoyu izleyebilirsiniz.
